七夕杜蕾斯、杰士邦、冈本的品牌营销纷纷来撩,应该羞答答的借势还是落落大方的做荷尔蒙营销?

摘要: 体内荷尔蒙水平变化能影响人对品牌的好恶

10-12 03:51 首页 一道自媒体

七夕,是情侣档、单身狗和品牌方之间一场互相追逐与猜测的三角恋。



早在七夕到来的前两天,一道君就盘点了今年品牌们的七夕营销预热,移步《七夕品牌营销预热最全文案、视频,总有一款深深戳中你的心…》,但真正的品牌营销还是在七夕节当天达到了狂风暴雨般的爆发。一道君看遍了各大品牌借势七夕的营销姿势,还是觉得杜蕾斯、杰士邦和冈本这些羞羞的品牌在占着与七夕契合的产品优势基础上,把借势七夕营销玩的更加得心应手。


杜蕾斯:跨越一切靠近你


借势营销老司机杜蕾斯这一次在借势七夕营销上,以“跨越一切靠近你”为主题,玩起了H5游戏营销和跨界营销。当然,在微博上,老司机这次虽然有点偷懒但依然在开车中。



H5游戏营销


“跨越一切靠近你”是杜蕾斯七夕在微博、微信推出的一款很简单的H5小游戏,用户可以在游戏页面中选择牛郎或织女的角色,然后通过控制喜鹊数量在牛郎和织女之间搭建鹊桥,而且可以选好友测彼此之间的距离,当然还可以直接跳到杜蕾斯的京东官方旗舰店等等。


扫描图中二维码游戏





以游戏的方式进行营销能够很好的吸引用户在玩游戏中感受互动,同时这种互动往往能够契合到现实中的情侣或暗恋者等等两人之间,从而引起二次传播。而且,游戏的互动传播过程中,也可以引导用户到旗舰店购买。虽然游戏极其简单,但这样简单的营销方式依然具备了互动和裂变的特点。


跨界营销


在“跨越一切靠近你”的主题活动中,杜蕾斯还联合喜茶、饿了么和携程旅游进行了跨界营销。


杜蕾斯×喜茶推出了七夕特别杯套;




杜蕾斯×携程旅游推出了爱的旅游;杜蕾斯×饿了么推出了外送服务。尤其是杜蕾斯×饿了么的营销,由杜蕾斯微信、微博强推送后,引起了一波讨论。




一道君表示,跨界合作营销,往往能产生一种聚合、叠加的效应,在两个品牌的用户中,产生新的裂变,因此选对品牌合作方很重要。比如杜蕾斯和喜茶年轻用户之间的契合度,和饿了么服务之间的契合度,以及和携程旅游之间关于爱的旅行装备的契合度等等。


品牌跨界营销,找对契合的用户,契合的场景是产生效果的基础。


杰士邦:春风十里不如你


前一段,杰士邦就把“春风十里”的衍生剧情拍成了3支广告视频,足足地蹭了一回大热点同时给七夕节营销做了一把预热,被网友片评论为:“杜蕾斯还在玩文案,杰士邦已经把文案拍成视频了!”



春水初生  春林初盛

春风十里  不如想你

想你湿润的双唇  无知的单纯



你就悄悄地进来

风一样  水一样  酒一样

轻轻的 湿湿的 烫烫的



我要用尽我的万种风情

让你在将来任何不和我在一起的时候

内心无法安宁

近一点 再近一点


而在七夕节当天,杰士邦更是玩起了春风十里不如你的套装、H5和漫画海报等营销方式,同时还冠名《非正式会谈》综艺玩起了线下粉丝见面会活动。


春风十里不如你套装



杰士邦趁着七夕和《春风十里不如你》网剧的热播,推出了杰士邦X冯唐联名青春系列爱情礼盒,开创了IP剧借力的新玩法。礼盒包括春风十里系列书签、冯唐明信片,并配有青春系列福袋、文艺帆布包等创意周边。同时,结合电视剧剧情,这一系列一共有四个篇章,从《初遇篇》、《抉择篇》到《再见篇》和《重逢篇》,每个篇章都有一个漫画剧情海报,同时也展现在H5中,得到了很好的传播。


《重逢篇》


扫描图中二维码查看完整版H5


一道君表示,杰士邦这次是双借势,不仅踩点七夕还乘着《春风十里不如你》的热播,主打年轻人青春爱情系列,双热点显然能引起一波极大的关注。而漫画剧情海报、H5则趣味与故事并存,是目前很容易在年轻人之间传播开的一种营销方式。


七夕情人节,邦你撩男神



除此之外,杰士邦还成功赞助了湖北卫视的《非正式会谈》,成为国内首家赞助电视综艺的两性用品品牌。而在七夕节,杰士邦则联合《非正式会谈》推出了线下粉丝见面会。大左、杨迪、陈铭、陈超4位主席团成员与11国男神代表在七夕当天现身武汉,与300名粉丝度过完美情人节,见面会现场还抽取幸运粉丝与心仪男神一起完成游戏。



由此,杰士邦在线下也展开了一场“邦你撩男神”的活动,并在线上微博进行实时传播,也引起了一波关注。


冈本:联合脉脉严肃的“职得爱”


冈本则与杜蕾斯、杰士邦的娱乐化营销完全不同,联合脉脉进行了一场相对严肃的营销。两者针对拯救职场人性生活的主题,推出了“职得爱”系列套装。而这股带着正能量气息的营销战役也一度引发了广大职场人的“荷尔蒙”喷发。最重要的是,这是一个闭环而严谨的营销策划。



在8月11日-8月18日,一份私密的调查问卷就开始出现在不少脉脉用户的站内信中,这份羞羞的“中国职场人群性生活调查问卷”是脉脉联合冈本打出的七夕第一弹。同时两者还推出一篇《中关村,没有性生活》的文章吸引职场人主动填写调查问卷。



紧接着,在私密调查问卷小范围试水后。8月22日,加班喵、新媒体汪、程序猿等各路职场精英纷纷在脉脉吐槽自己的“不性生活”。从而通过用户UGC的形式引发众多共鸣并激发职场人对于性生活的主动关注。



在话题热度引燃后,8月23日,脉脉联合冈本正式发布了第一份《中国职场人群性生活调查报告》。这份报告基于抽样调查及冈本提供的大数据,搜集了近万名中国职场人性生活指数,从职场与性生活的关系、性生活满意度、办公室恋情、性生活频率等多个维度,展现当下职场人的性生活状态。新锐媒体36Kr对该报告首发后,吸引了大量媒体转载报道,同时引起了众多网友的热议。





线上传播达到高潮后,脉脉又将该话题搬至线下。8月24日,一条#你的性福多少分#的街头实拍视频刷爆网络,突如其来的提问吓呆路人。而像同道大叔一样的大IP也参与了其中。



在这些缜密的营销动作完成后,脉脉和冈本终于亮出了自己的品牌态度,不是以吐槽、调侃职场人的“不性生活”来抖机灵,而是联合推出“职得爱”系列套装,鼓励职场人大胆去爱。


一道君表示,整体来看,冈本和脉脉的营销不同于杜蕾斯和杰士邦。但相同的是它们都找到了自己的目标用户与场景进行营销。就像职场年轻白领无疑是冈本庞大的受众群体,而冈本也同样是一线职场白领生活化场景中的重要道具。因此和脉脉的跨界合作,是两者的一次精准用户碰撞。


羞答答的借势还是落落大方的荷尔蒙营销



最后,一道君想谈谈关于羞答答的借势还是落落大方的荷尔蒙营销的选择问题。从杜蕾斯、杰士邦和冈本不难看出,它们都是选择了落落大方的荷尔蒙营销,当然这本就是它们的产品所占的优势。那么,其他品牌是否也能落落大方的进行荷尔蒙营销呢?答案当然是可以的,而且羞答答的借势和落落大方的荷尔蒙营销本来也不存在对错或那个更好的问题,而是各有优势。



在这里,一道君只是想传达,其实荷尔蒙营销早就成为了一种营销方式,它能通过心理和生理撩拨到用户的选择欲望。即使是英国剑桥大学贾吉商学院与代谢科学研究院的共同研究也显示,体内荷尔蒙水平变化能影响人对品牌的好恶。如果没有荷尔蒙,人类社会的经济发展水平将倒退到中世纪。


所以,品牌们结合自身的品牌特性,不仅可以羞答答的借势还可以大胆的去选择荷尔蒙营销。尤其是目前营销早已不再局限于单一信息的展示,而是要基于心理学判断和场景分析,和用户真正的契合与互动。而“荷尔蒙”作为一个永恒的话题,就是一种互动方式。特别是在网络时代的品牌营销中,一道君认为,或许它将释放出越来越大的势能。



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