饿了么收购百度外卖,糯米还远吗?

摘要: 贱卖百度外卖,对于百度来讲是一个不错的选择。

09-01 12:11 首页 IT老友记


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来源 | 掌会

文 | 郝梓妤


饿了么顺利接手百度外卖之后,留给百度糯米的就只是时间问题了。

 

“饿了么确定将收购百度外卖,细则于本周内公布。”8月21日周一清晨,网上一则报道引起业界密切关注。

 

今天(8月24日)终于尘埃落定,饿了么正式收购百度外卖。此次交易阿里巴巴向饿了么提供10亿美元融资支持,百度外卖成为饿了么的全资子公司,但仍以独立品牌和运营体系发展。百度也通过换股方式成为饿了么的股东。

 

贱卖百度外卖,对于百度来讲是一个不错的选择。

 

百度外卖结束“鸡肋”命运

 

2013年到2014年,移动互联网的发展带动了一大波团购网站的发展,团购市场火热,巨头纷纷入局卡位,百度也紧追不舍,迫切的进军O2O市场,想要在其中占据一席之位。百度一出手便以2.7亿美元的价格全资买下团购网站糯米网,开始在O2O领域布局发力。

 

2014年外卖行业崛起,巨头资本加持外卖市场,激烈烧钱大战后,彼时瓜分外卖市场的几乎全部份额的就是百度外卖,美团外卖和饿了么三家。

 

拥有大量资金和流量支持的百度外卖优势明显,且百度外卖定位精准,在饿了么与美团外卖争抢校园市场时,强势拿下白领市场,一度让其他两家平台感受到压力。2015年三季度,百度外卖在北京的专送订单数是美团外卖的10倍,是饿了么的6倍,平台注册数量达到3000多万。在2015年下半年,百度外卖拆分独立,被市场看好的百度外卖一度被认为是百度新的增长引擎,百度外卖成为百度发力O2O领域的先锋队,一时间实力强大,无人比拟。

 

然而好景不长,百度投入巨大的O2O市场并没有带来相应的回馈,错误的战略判断、杂乱的管理和冗繁的团队,打乱了百度外卖的良好开局,到达峰顶的百度外卖开始走入下坡路,从2015年末就埋下掉队的伏笔。

 

错失时机的百度外卖在美团外卖、饿了么迅速崛起之后更加焦急,自掏腰包,补贴率一度接近20%,却未见市场份额增长,看不到希望的百度便因此而减少了对百度外卖的补贴。2016年7月的一次大面积降低补贴,导致百度外卖的一个月内市场份额掉了4个百分点,这对于位居第三的百度外卖而言是非常可怕的。半年之内,百度外卖的形势就发生逆转,被其他平台追上,成绩一落千丈。

 

2015年中百度外卖市场份额第一,同年年末其市场份额蝉联冠军,然而2016年第二季度百度外卖的市场份额已经掉到21.1%,2016年第四季度持续降低至18.4%,到2017年上半年,百度外卖份额已经滑落至13.2%。

 


图片来源:易观智库



图片来源:比达咨询


经历了市场份额的一路下滑,百度外卖已经逐渐被饿了么、美团外卖拉开差距,无力追赶。2016年对于百度外卖而言,并不是顺利的一年,百度外卖开始隐隐变成百度的包袱,不复当年光彩。

 

2016年8月曝出消息称,百度外卖与百度糯米将打包出售给美团,2017年5月,百度外卖将与顺丰5:5合资经营的消息也传的有板有眼。但最终这些传闻均未成真。

 

所谓无风不起浪,百度虽然多次站出来强调要坚持不放弃O2O事业,但是市场数据是不会撒谎的,百度外卖确实一直在走下坡路。百度外卖之于百度而言已形同鸡肋,再拖下去也并不会出现什么转机。

 

外界对于百度外卖去留的猜测越来越多,百度对于外卖的态度也不如从前坚持,李彦宏曾也表达过如果外卖做不过其他两家,就不做,该做的决断也是要做的。丢失市场,融资不顺,烧钱补贴,一切都让百度无力支撑百度外卖这个洞口,关于百度外卖的去留也成了百度的心头病。

 

业内人士猜测百度外卖早有出手之意也不是空穴来风,毕竟当初作为百度O2O战场的先锋力量,对比如今惨淡的结局,显得留之无用,但是从百度扬言砸下近半资产的巨大投入看来,弃之实在可惜。所以百度外卖迟迟未能出手,不过是其如今在其他买家眼中还值多少钱的问题。

 

不过无论其价值还剩多少,这次卖给饿了么,也是百度想要甩掉这个包袱的决心,百度外卖终是走向终点。

 

饿了么出手情理之中

 

坊间一直传言,百度外卖早就与饿了么谈判,百度不能让一个亏本买卖还烂在手里,而卖给位居市场前列的美团外卖或饿了么,看起来是最好的选择。

 

艾媒咨询发布的最新数据显示,百度外卖占据市场13.2%的份额,饿了么以微弱优势领先,占比达41.7%,美团外卖市场占比达到41%,与饿了么几乎不相上下。外卖平台角逐激烈,除去百度外卖所剩无几的战场,饿了么与美团外卖显然平分秋色。在这样步步紧逼,你追我赶的竞争下,获得第三位平台的力量加持,单从外卖市场看来,变得十分重要。

图片来源:艾媒咨询


对于垂直行业稍显优势的饿了么来说,如果拿下百度外卖的这10多个百分点,那么饿了么将远超美团外卖,一跃获得一半多市场。在外卖市场力压美团绝对是十分喜闻乐见的事情。

 

但是显然,美团点评不是只有外卖业务,这样一个外卖只占其中一部分的综合类平台,恰恰对百度外卖的需求就没有饿了么那样急迫。美团团购起家,自与点评合并之后,就一直全方位发展,形成三大事业群,外卖只是其中一小部分,其更多的业务涉及团购,票务,酒旅等众多生活领域,覆盖近一半外卖市场的同时,其他许多业务与百度旗下的生活服务平台百度糯米高度重合,资源丰富。如果合并百度外卖,美团获得的几乎是同类数据,所以花钱买一个百度外卖,对美团并不合算。


外卖平台前三之一的美团没有出手,那么单业务发展的饿了么势必会抓紧这次机会,提升自己在外卖行业的实力。

 

饿了么近年来虽然一直小动作不断,开过快闪店、拍过梨视频、在广告上也费了一些心思,但就目前看来,小打小闹的饿了么,能够与美团匹敌的业务就只有外卖部分。走出收购百度外卖的这一步,饿了么也算是顺势而为。

 

作为饿了么控股股东的阿里,在这次交易中有着不可忽视的推动力。近年来,阿里的口碑一直成绩平平、名存实忙,饿了么作为阿里打开生活服务类市场的主力军,阿里自然也不可能放手占据外卖市场的机会。最新消息显示阿里投出的10亿美元中2亿美元用来作为收购百度外卖的现金部分。“有钱有势”的饿了么和急于脱手的百度外卖,双方你情我愿,剧情发展的合情合理。

 

饿了么目前构建在线外卖餐饮较完整链条,上游由有菜支撑食材源头,下游有蜂鸟配送系统,加之与阿里新零售盒马鲜生之间的相互导流,在接手百度外卖之后,可以获得其高端市场的用户,扩大自己在外卖市场的占比,还可以兼并百度外卖的配送团队,强化自己的链条;更可以获得百度的部分流量,包括手机百度、百度糯米、百度地图,百度搜索等。此举之后,饿了么将会进一步整合平台资源,于布局本地生活业务多年的股东阿里而言,在对标美团点评上又有了新的筹码。

 

图片来源:艾媒咨询


对于发力全平台的美团来讲,其O2O的矩阵已经比较完整,百度糯米确实有许多重叠的部分,然而这些恰恰是饿了么没有涉及的短板,而此次收购计划,饿了么不仅仅是看中百度外卖,更看中外卖背后百度糯米的价值。

 

百度外卖是百度O2O的重要部分,出售百度外卖,丢失一把尖刀的百度O2O就已经算是彻底退出了本地生活O2O市场,徒留百度糯米已经没有太大作用和意义。

 

只待一切尘埃落定,三强对垒的局面也将被打破,不仅是外卖市场会出现双雄争霸的场面,本地生活领域也将格局变化,美团点评当之无愧的行业老大地位将会面临合并后饿了么新的进攻。

 

饿了么顺利接手百度外卖之后,留给百度糯米的就只是时间问题了。


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